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河南白象食品集团影视专题片创意策划纪实
 

--普智经盛管理咨询(中国)有限公司

引子

创意要以主题为核心,创意要以目标对象为基准,
创意要以新颖独特为生命,创意要以情趣生动为手段,创意要以形象化为人现,
创意是原创性、相关性和震撼性的综合体,
创意不是凭空捏造的,创意是要从事物的本身进行提炼,然后再将其升华,以一种独有的视角对事物本身进行描述……

遵循这一原则,我们集团公司下属子公司睿盛品牌策划机构在接到白象食品集团企业文化影视专题片的策划任务后,第一反应就是在深刻领悟白象企业文化哲学的基础上,确立了我们今后所有的决策与行为,都必须以白象企业文化哲学为纲领,以企业文化理念为创意行为准则,这样才能够更多更直观的来进行创意。
有了对企业最直观最真切的了解,加上收罗回来丰富的文字、图片资料,由此展开了白象食品集团企业文化影视专题片的策划工作。
首先我们要做的是综合两个方面的信息:1、白象食品集团对影视专题片期待的所要发挥的作用;2、白象食品集团现有宣传方式的不足之处。
通过分析,我们发现白象食品集团的发展虽然业绩骄人,但是宣传的薄弱,造成与白象食品集团接触的群体都是在用不同的角度在观察、理解这样一个庞然大物,这就好比是盲人摸象,白象食品集团在众人心目中没有一个普遍认可的全面形象,白象食品集团也正是希望专题片的摄制能够配合白象食品集团的企业文化建设工作,向世人树立统一的、完整的企业形象。通过对白象食品集团发展过程、企业成就深一步的了解,我们的创意思路也由发散到汇聚,并形成了以“惊叹——感悟——振奋”为主线的创意轴。

惊叹——展示白象食品集团的成就,观着无不为之所折服;
感悟——领略白象食品集团的企业文化,理解白象食品集团的发展精髓;
振奋——增强白象食品集团的凝聚力、向心力、感召力。

在创意思路得到白象食品集团领导认可后,所要进行的就是更为细致的专题片结构提纲及文案的策划工作。白象食品集团希望在有限的时间里面将企业的点点滴滴都网罗进去,企业的发展历程、企业的发展思路及远景,特别是集团领导更是要求在专题片里一定要对企业的十多个部门都要进行反映,因为他们都是企业发展的基石。年收入超几十亿的民族食品企业,机构是何等庞大,短短八分钟的时间如何能容纳下如此海量的内容,但是看到集团领导的坚持,我们也从中能够体会到集团领导对自己一兵一卒的爱惜,集团领导也想用这样一种形式表达对各部门工作的肯定与感谢。体会到这里,我们感觉出,虽然内容繁杂会给创作工作带来一定的困难,但是这样的企业、这样的领导值得我们为之付出更多的心思。
从创意提纲的专题结构设计,到零碎的分段创作,段落的拆分、组合、拼接、全文的修饰润色,透过最终形成文案,我们终于领略到一个完整的、一个统一的、一个全新的白象食品集团。
有了创意提纲后,诉求便是贯穿整个影视专题片的重中之重,为了明确项目要达到的目的,我们决定再进一步跟白象食品集团进行细致的沟通,最终确定了摄制企业文化专题片和企业招聘培训专题片的目的在于表现四种诉求,即:1、可用于表现白象企业文化的理念和形象;2、可用于企业内部对员工进行岗位培训和爱企教育;3、可用于对外招聘新员工的企业介绍;4、可用于对外宣传白象集团的企业形象,具体地说,亦即通过生动、形象、直观的影视手段,对内帮助全体员工较好地解读、诠释和揭示白象企业文化的内涵、精髓和本质,使之加深领会,强化认知,并以白象企业哲学为导航,爱企如家,身体力行,勇于创新,不断奋进;对外使观看本片的客户或潜在客户对白象企业文化、企业形象、企业产品有着基本的了解,尤其是让他们对白象集团所推行的核心理念(即快乐的企业文化,专业的经营团队,国际的食品集团,健康的行业典范)产生深刻的印象和强烈的共鸣。

舞动的白象,行业的典范影视专题片创作方略

我们深知一部成功的企业文化专题片,策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜,具有很强的观赏性,独特的镜头创意展现是最为关键的。
那我们是如何让白象食品集团企业形象以及企业文化在镜头中得到完美的展示呢?

I.传播定位

[ 白象食品集团——打造中国最大的民族食品企业 ]
为使影视片宣传主题更集中、传播形象更突出,基于对白象食品集团的性质、地位、产业环境及发展前景等方面的综合分析,我们将白象食品集团的传播定位为“打造中国最大的食品民族企业”

II.拍摄手法

[多角度全景记实式拍摄]
我们采用了远景和全景以及仰摄等拍摄角度展现企业的综合实力和宏伟气势。在表现企业文化时则运用了仰拍与俯拍相结合的方式,配合广角镜头的使用,使画面更具气势地表现团队力量,用抓拍、访谈等的形式在拍摄角度上细致地体现了企业的文化内涵。

III.创作理念

[ 艺术、哲理、纪实与文化融为一体 ]
我们把白象食品集团的影视专题片定位为融艺术、哲理、纪实、文化为一体的文化纪实专题片,在创作表现上强调三大“结合”——??
■ 文化与形象结合
以企业文化诉求为主,辅以必要的形象诉求,两者相得益彰。
■ 感性与理性结合
以感性的方式表现理性的内容,增强感染力,做到感性动人,理性服人。

  • 写意与写实结合

以人性为基础,充分调动影视广告片的包装手段,追求最佳的传播效果。

IIII.表现创意

[ 实景叙事,虚景寓意 ]
在通过人物采访、实景拍摄反映白象食品集团的企业文化客观现实的同时,适度插入具有寓意作用的精彩素材(如:人与自然、人与社会、08奥运精神等),通过剪辑制作和艺术加工,烘托和深化主题,提高影视片的可观性,并达到提升白象食品集团企业形象的目的。




[ 动静相间,人景相融 ]
突破电视专题片呆板、直白的静态表现形式,融入动态的人文和谐场景,以动静相间、人景相融的表现手法,把白象食品集团良好的企业文化内涵表现得淋漓尽致。
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[ 前景展望,动画演绎 ]
为展示白象食品集团独特的企业文化,特制一些三维动画场景,以动感的方式全面表现企业宏伟的未来建设面貌,以直观的演绎方式烘托出企业特有的文化以及发展蓝图。

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IIIII.创作主线

一个成功的专题片需要鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分,这个主题就相当于是企业的一根筋,就是企业的神,所谓“形散而神不散”。从理念到行为到视觉,都是统一的。
我们根据前期的深入了解,确立了白象食品集团企业文化专题片以“食泽民众,业润社会”企业使命为主线,而白象食品集团招聘专题片则以“快乐的企业文化,专业的经营团队,国际的食品集团,健康的行业典范”的白象愿景为主线,来谋划整个片子。


〔配影视片镜头图片〕

IIIIII.内容结构

『企业文化专题片内容结构』

第一部分:内容重点展示白象集团的规模和实力
第二部分:“食泽民众,业润社会”对消费者
第三部分:“食泽民众,业润社会”对社会
第四部分:“食泽民众,业润社会”对股东和合作伙伴
第五部分:“食泽民众,业润社会”的使命对员工
第六部分:企业精神的镜头描述
第七部分:企业愿景的镜头描述

【企业文化片的结构表现图文展示】

(1)片头

以特技手法串接气势磅礴及清新优美的画面或有关特写镜头,阐明白象与白象集团的关系,继而导出白象集团的企业全称,LOGO(或精神图腾)和企业传播语:以食为天,创新领先。


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〔配影视片镜头图片〕

(2)引子

从白象这一世界上极其珍贵的动物,特别是它所具备的八大精神特征(即团结、勤奋、竞争、激情、创新、坚韧、忠诚、智慧),配合画面的交替变化,巧妙地导入,并过渡到画龙点睛式地介绍白象集团的企业精神(通过白象集团的办公场地、生产场地、生活场地为背景,运用动态镜头快速切换繁忙的车间生产,员工的紧张工作、学习,多姿多彩的生活和业余文化活动以及向社会献爱心等相关场景画面,展示其企业精神理念和核心价值,并把白象集团的规模、主要经营范围、服务内容、历史沿革等基本情况进行简要介绍,并由此引入正片。



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〔配影视片镜头图片〕

(3)正片

大视角推出白象集团的管理模式(以制度管理人,以文化熏陶人,以感情激励人),并以“白象愿景”、“企业使命”、“核心价值”、“企业精神”、“管理文化”、“职工文化”、“人本文化”、“市场文化”八大板块为主要内容,以反映这八大板块相应的视频素材,历史性图片,解说性打字幕,再加上过渡性动态镜头和优美舒展的背景音乐等来完成上述内容的展现。
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〔配影视片镜头图片〕

(4)片尾

在重点解读、诠释和揭示白象集团核心理念和应用理念的基础上,进行镜头切换,再次迭加“快乐的企业文化,专业的经营团队,国际的食品集团,健康的行业典范”的白象愿景,画面的内容与音乐的效果与引子部分相呼应,并呈现白象万象奔腾,气象万千的恢宏场面,进一步强化整片的力度,把整部片子推向高潮,从而把白象集团的形象进一步予以提升,描绘出白象集团的发展蓝图和美好明天。最后再次推出白象集团的企业名称、LOGO(或精神图腾)和企业传播语:以食为天,创新领先,以作前后呼应来进一步加深观众印象。

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〔配影视片镜头图片〕

■这是企业文化片,一个企业的文化与精神需要人来体现,所以,我们大部分画面都将对白象人进行浓墨重彩的描绘,通过导演现场对镜头的调度,展示白象人不同的性格特征:快乐的白象人,严谨的白象人,勤奋的白象人,热情的白象人。画面着力与细节展示与细腻体会之中,同时也有气势庞大的员工队伍,展示豪迈的企业精神。

■对于企业的展示,我们通过一些恢弘的外部画面和现代化的生产车间体现企业的现代化、规模、势力。当把企业人(白象员工)融合进来以后,充满活力与朝气,在潜移默化中展示企业的领袖气质与气度!

■片子整体风格是充满激情的,活跃的。除了画面,我们在后期制作中还通过丰富的素材、声情并茂的解说、完美无暇的音乐来丰富整个专题片的美感。

 

『企业招聘专题片内容结构』

第一部分:内容重点展示白象集团的规模和实力。
第二部分:内容详细说明员工在白象这个企业获得最大的个人发展空间。
第三部分:重点展示白象集团的待遇、福利和企业人文关怀精神。
第四部分:内容展示企业的管理文化,人文文化。
第五部分:内容从行业发展、企业发展来展示在白象工作的稳定性。
第六部分:内容主要展示在白象工作的挑战性和吸引力。
第七部分:内容主要是用发展蓝图的感召力,展现一个充满朝气、充满前景的企业

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〔配影视片镜头图片〕

 

■企业招聘培训片侧重对企业外部开展招聘宣传、推介和培训之用,架构上以不同的内容、不同的取材、不同的重点、不同的视角,站在面向全社会的高度,以树立企业的社会形象,提高企业的社会知名度和对外招聘培训的认知度为依归进行创作和摄制。

■企业招聘培训片制作风格上采用了恢宏大气、象征及寓意丰富的特技场景进行剪接运用,实景拍摄与历史图片,数字字幕及图表的有机运用,如鱼穿梭般的动态镜头,加上激情昂扬的片头、片尾与引子的背景音乐和优美舒展的正片背景音乐,均构成了本片的视听特色,描绘出白象食品集团企业文化的整体形象以及宏伟发展蓝图。

 

 

 

??????????????????????????????? 【陳小虎作品欣賞】

 

 

 

 

   
     
 
       
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